49 cajas registradoras, 100.000 sombreros, 1.500 ardillas disecadas: el US Open espera ventas récord de mercancías en el Country Club

“Esto, con toda probabilidad, nos traerá, a menos que suceda algo realmente extraño, nuestras mejores ventas de mercancías que hayamos tenido en el US Open: las ventas son fantásticas”, dijo Mary Lopuszynski, gerente general de merchandising del US Open.

La USGA no divulga cifras en dólares. Pero los estados financieros públicos de la organización sin fines de lucro informan que los ingresos totales previos a la pandemia de los eventos de campeonato de la USGA (los cuatro grandes son los Abiertos de EE. derechos de transmisión de televisión), con ventas de mercadería del campeonato de $ 3.18 millones.

Es probable que algunos factores estén detrás del sólido desempeño de este año.

Aparte de la oportunidad de hacer una compra única (aunque sea de última hora) para el Día del Padre (el US Open siempre está bien elegido en este sentido), los asistentes están “emocionados de estar afuera, algo que no pudieron hacer mucho”. “. después de unos dos años de estar mayormente encerrado durante lo peor de la pandemia de COVID-19, dijo Lopuszynski.

Incluso la tendencia de trabajar desde casa funciona a favor de la USGA cuando se trata de vender su ropa de golf.

“Ahora que estamos trabajando desde casa, nos vestimos diferente y, por supuesto, a la gente le gusta usar ropa de golf, pero también puedes usarla en casa, ahora es ropa de trabajo común y corriente, y eso ha cambiado mucho de lo que era antes. era”, dijo Lopuszynski.

Lopuszynski y otros 10 empleados de mercadería de la USGA a tiempo completo, junto con 21 pasantes, han estado en el sitio desde el 1 de mayo, preparándose para lo que equivale a una de las tiendas emergentes más grandes que jamás haya encontrado.

De los 3.800 voluntarios del torneo, 1.100 están destinados a vender mercancías de unos 250 proveedores diferentes.

La carpa principal ocupa 24,000 pies cuadrados en lo que normalmente es el campo de prácticas del Country Club, convenientemente ubicado entre los hoyos 1 y 18. También hay una carpa anexa, que ocupa unos 6.600 pies cuadrados cerca del hoyo 14.

La carpa de mercadería principal en los Abiertos de EE. UU. anteriores generalmente ocupa entre 36 y 39,000 pies cuadrados, pero eso no funcionaría para el tamaño relativamente pequeño del Country Club. Pero el tamaño pequeño de ninguna manera limita o frena el ritmo de las ventas, dijo Lopuszynski.

Los clientes recuperan rápidamente los artículos de los estantes y estantes, lo que requiere un reabastecimiento frecuente administrado a través de una instalación de almacenamiento trasera que incluye 17 contenedores de camiones de carga UPS de tamaño completo.

Todavía se está enviando mercancía nueva: se catalogaron varias cajas de artículos de Ralph Lauren antes de la apertura el viernes por la tarde.

El clima coopera a favor de las ventas de mercancías.

Con un clima más fresco pronosticado para el domingo, se han realizado pedidos de 5,000 piezas adicionales de ropa de abrigo en capas.

Incluso el breve coqueteo del viernes con las lluvias que nunca llegaron del todo a pesar de las advertencias de clima severo publicadas hizo que muchos asistentes encontraran refugio innecesario en la carpa.

Y las ventas de paraguas se han disparado.

“Tuvimos una buena hora”, dijo Lopuszynski con una sonrisa.

Lo que más se vende en la carpa son los sombreros, que representan alrededor del 25% (alrededor de 100.000 sombreros en total) de la mercancía. Hay alrededor de 220 tipos diferentes de sombreros – béisbol, visera, cubo – con los sombreros de paja ya agotados.

La mascota de la ardilla del Country Club y sus colores amarillo y verde están demostrando ser un éxito, dijo Lopuszynski.

“Podría ser uno de los mejores logotipos que tenemos y el más popular; a la gente le encanta, es un poco diferente, un poco peculiar”, dijo.

Además de los sombreros, la ropa para hombres, mujeres y niños de nueve compañías diferentes ocupa gran parte del espacio, junto con numerosos artículos de golf, que incluyen aproximadamente 20,000 toallas de golf y 25,000 marcadores de pelota.

Los precios van desde $ 2 por marcadores de pelota hasta casi $ 300 por chaquetas para exteriores de algunos hombres.

Además de unos 500 sombreros de paja, se vendieron otros artículos, como todos los adornos navideños, unas 280 pelotas hinchables utilizadas principalmente por los niños para autógrafos, unos 100 marcadores de bolas de trébol de bronce y unas 1.500 pequeñas ardillas de peluche.

“Boston es una gran ciudad deportiva”, dijo Lopuszynski. “Pero ahora que el US Open llega aquí después de tantos años, creo que el nivel de emoción estaba por las nubes, así que eso es genial. Siempre es bueno estar en un lugar donde la gente piensa que es tan especial como nosotros pensamos”.


Se puede contactar a Michael Silverman en michael.silverman@globe.com. Síguelo en Twitter: @MikeSilvermanBB.

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