Cómo afectaron las leyes de publicidad francesas a la marca criptográfica de los equipos de F1

En términos de Fórmula 1, los productos criptográficos son en realidad el “nuevo tabaco” del deporte: los productos son controvertidos, las marcas están llenas de dinero, tienen plataformas de marketing global limitadas y se ajustan a la imagen viva de la F1.

Asimismo, como muchos están descubriendo en Francia y en otros lugares, la publicidad de estos productos no solo está cada vez más regulada, sino que las leyes aplicables son extremadamente vagas.

Ocho de cada diez equipos actualmente tienen socios criptográficos de algún tipo, siendo Williams y Haas los valores atípicos. De hecho, algunos equipos tienen dos socios de este tipo: Alfa Romeo, con Vauld y Floki, y Red Bull Racing, que están asociados por ByBit y Tezos, este último compartido con McLaren. F1 y Aston Martin, que han firmado acuerdos con Crypto.com, también están divididos.

Otra complicación es que el término “cripto” cubre una variedad de productos, a saber, monedas virtuales, plataformas comerciales y billeteras virtuales.

Tenga en cuenta el hecho de que algunas marcas, como el controvertido patrocinador de Alpine Binance, consisten en intercambios comerciales y alguna forma de criptomoneda, y el problema se vuelve extremadamente complejo, y los equipos se ven obligados a buscar asesoramiento legal sobre lo que está autorizado en Francia, incluido Autoridad de Mercados Financieros regula los mercados financieros nacionales.

Dependiendo de los productos y mercados de destino, algunos productos están registrados en la AMF, otros están a la espera de aprobación y otros quedan fuera del alcance de la AMF. Por lo tanto, la confusión masiva, con equipos y patrocinadores generalmente errando por el lado de la precaución. Entonces, ¿quién se ve afectado y quién no?

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Los equipos explican las decisiones de marca criptográfica

Comenzando con Crypto.com, un portavoz explicó a RacingNews365.com las razones de su decisión de hacerse invisible para la carrera.

“Crypto.com ha decidido que no ejercerá sus derechos de marca registrada para esta carrera”, dijo el portavoz, “pero sigue siendo el socio global de la F1 y esperamos que esos derechos se exploten de otras formas en carreras futuras”. La misma decisión se aplica a su asociación con Aston Martin.

Red Bull Racing expuso sus dos logotipos durante el fin de semana después de las conversaciones con sus patrocinadores de criptomonedas y dijo: “Nuestro equipo legal está al tanto de la situación y estamos en comunicación con nuestros socios”.

Mercedes también recibió asesoramiento legal sobre la exhibición de la marca FTX antes de tomar la misma decisión. El patrocinador de Ferrari, Velas, está basado en blockchain y, por lo tanto, queda fuera del alcance de la AMF.

“Velas Network AG nos ha informado que no proporciona servicios que requieran registro en la [AMF] y, por lo tanto, no existe una prohibición publicitaria con respecto al uso del logotipo de Velas en los activos de la Scuderia Ferrari en relación con el GP de Francia”, dijo un portavoz. RacingNews365.com.

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En un comunicado, McLaren confirmó que el equipo está al tanto de las actualizaciones recientes sobre las restricciones de publicidad de criptomonedas y ha estado trabajando en estrecha colaboración con el socio OKX en el tema. Corrió con la marca de ese socio durante el fin de semana del Gran Premio de Francia, concluyó el comunicado, y agregó que el equipo no pudo comentar sobre la marca Tezos.

Alpine ha confirmado que ha eliminado todas las marcas de Binance para esta carrera de todas sus prendas de piloto, autos de carreras y remolques, e incluso los membretes de los equipos como medida de precaución. Un portavoz del socio del ecosistema digital de Fantom, AlphaTauri, dijo: “Conociendo las regulaciones aquí en Francia con respecto a las criptomonedas, después de las conversaciones con nuestro socio, se decidió evitar cualquier publicidad en suelo francés”.

Alfa Romeo también eliminó cualquier referencia a los socios de criptomonedas y dijo: “El equipo cumple con todas las regulaciones francesas con respecto a la publicidad de socios de criptomonedas en el automóvil. Se nos ha informado que, para mostrar un logotipo de socio de criptomonedas en Francia, la marca de criptomonedas debe estar registrado en la AMF, lo que no es el caso de dos de nuestros socios de criptomonedas.

“Por lo tanto, las marcas Vauld (plataforma de moneda) y Floki (criptomoneda) no aparecerán en nuestro automóvil este fin de semana”.

Leyes francesas históricamente estrictas

Que tales restricciones se impongan en Francia no sorprende a la comunidad de F1: el país ha tenido durante muchos años las leyes más estrictas contra el tabaco, el alcohol y los juegos de azar en Europa, como descubrió Williams para esta carrera en 2018: era necesario eliminar cualquier marca de Martini, no solo para la carrera sino también para el tránsito por Francia de la carrera anterior y la carrera siguiente.

Sin embargo, se dice que la situación se volverá mucho más complicada. Ya se habla de prohibiciones en toda la UE sobre la comercialización de ciertas criptomonedas y plataformas. Por lo tanto, los equipos deberán ser aún más diligentes en la elección de sus socios criptográficos.