Por qué el rapero Macklemore, ganador de un premio Grammy, fabrica prendas de golf

La popularidad del golf ha crecido en los últimos años y durante la pandemia, con nuevos golfistas y la difusión de formas no tradicionales de jugar como TopGolf que ayudan a comenzar a sacudirse la mala reputación del deporte.

El rapero ganador del Grammy Macklemore, más conocido por su exitosa canción ‘Thrift Shop’, recientemente se enamoró del golf, pero descubrió que la ropa que se comercializaba para los jugadores no le atraía.

“En las vacaciones, me arrastraron al campo de golf y no quería ir; definitivamente golpeé algunas casas”, dijo Macklemore a Dominic Chu de CNBC durante la Cumbre virtual de Small Business Playbook de CNBC el miércoles. “Finalmente, saqué un hierro cinco de un búnker de calle y quedé cautivado. Como, ¿cuál fue ese sentimiento? Todavía lo necesito”.

Macklemore, cuyo verdadero nombre es Ben Haggerty, dijo que poco después fue a una tienda de artículos deportivos y se dio cuenta de que “las selecciones en términos de moda de golf eran muy escasas, y eso es generoso”.

“La ropa de golf tiene en mente un arquetipo de hombre blanco”, dijo. “El golf es mucho más grande que eso”.

El golf ha luchado por deshacerse de esta percepción, incluso durante el ascenso de Tiger Woods para convertirse en uno de los mejores jugadores en la historia de este deporte.

Pero existe la esperanza de que la afluencia de nuevos jugadores ayude a cambiar este arquetipo. Se estima que 3,2 millones de personas jugaron en un campo de golf por primera vez en 2021, un 33 % más que en 2019 y superando con creces la cantidad de personas que acudieron en masa al juego después de los primeros éxitos de Woods en 1999 y 2000, según National Golf Base. . El año pasado se jugaron más rondas que nunca antes en la historia, según NGF.

Si bien parte de ese impulso se ha desacelerado (las rondas jugadas en 2022 han disminuido aproximadamente un 6% con respecto al año pasado), esa afluencia de jugadores nuevos y más jóvenes ha ayudado a dinamizar el juego, dijo Macklemore.

“Hay toda una generación de jóvenes que se han metido en el golf en los últimos tres años que no quieren parecer que están vendiendo inmuebles, y eso me parece genial”, declara.

Fanático de la moda de golf de las décadas de 1970 y 1980 incluso antes de convertirse en golfista, el deseo de satisfacer las necesidades de ropa de los golfistas como él llevó a Macklemore a lanzar la marca de ropa Bogey Boys.

La marca, que ofrece artículos como chalecos tejidos con estampado de guepardo, suéteres a rayas y polos coloridos, está diseñada para atraer tanto a los golfistas como a los entusiastas de la alta moda, dijo Macklemore, lo que hace que muchas marcas sean típicas del espacio de ropa de golf. no consideran.

“Creo que para muchas otras marcas se trata de que la gente juegue al golf, o no vas a usar esa ropa”, dijo. “Creo que algo que sucedió con la pandemia y el aumento en el golf es que estás viendo un poco de moda de golf en el espacio de la ropa de calle; puedes ir a [fashion website] Hypebeast y ver artículos sobre golf es algo muy nuevo”.

Macklemore no es el primer artista amante del golf que intenta cambiar el aspecto de este deporte. En 2011, Justin Timberlake fue nombrado director creativo de Callaway Golf y trabajó en la “representación visual” del fabricante de palos y prendas. Bill Murray, famoso por su papel en “Caddyshack”, lanzó William Murray Golf en 2016. La estrella de la NBA, Steph Curry, comenzó a diseñar ropa de golf con Under Armour en 2019, lo que condujo al lanzamiento de su línea de golf bajo su sucursal Curry Brand.

Este aumento de nuevos jugadores, así como de nuevos productos, ha sido una bendición para la ropa de golf, generalmente liderada por compañías como Adidas, Nike, Callaway y Footjoy, propiedad de Acushnet. En abril se vendieron más de 150 millones de dólares en ropa de golf, y 21 de los últimos 22 meses registraron un aumento de las ventas mes tras mes, según el rastreador de la industria de productos de golf Golf Datatech.

Pero incluso si el crecimiento del golf disminuye, Macklemore dijo que el enfoque en la moda, a diferencia de otras prendas centradas en el golf, seguirá beneficiando a los Bogey Boys.

“Cualquier deporte crece y mengua, está bien”, dijo. “La ropa siempre será de primera categoría, la calidad será excelente y la gente se sentirá bien y se verá bien con la ropa”.