Próximo acuerdo de transmisión de la NBA: después del día de pago de la MLS con Apple, ¿qué podemos esperar?

El dinero de los derechos de transmisión ha sido un elemento vital para los deportes estadounidenses durante décadas, y la noticia del martes de que la Major League Soccer ha logrado un acuerdo global de 10 años y 2.500 millones de dólares con Apple Inc. es la última ganga para una liga nacional.

Es justo preguntarse cómo la relación única de la MLS con Apple (el acuerdo pondrá la mayoría de los juegos de la liga detrás de muros de pago como parte de un próximo servicio de transmisión, con algunos acuerdos no exclusivos por venir para transmisiones de televisión tradicionales) afectará futuros acuerdos de derechos para otras ligas.

En concreto, la Asociación Nacional de Baloncesto.

La NBA es la última de las cinco grandes ligas masculinas estadounidenses que compiten por nuevos acuerdos de derechos de los medios. Actualmente disfruta de dos importantes acuerdos de televisión, con ESPN y Turner Sports, que le habrán pagado un total combinado de $24 mil millones para cuando finalicen los pactos después de la temporada 2024-25.

Desde el anuncio de estos contratos en 2014 (entraron en vigor en 2016), el panorama de la industria de la radiodifusión se ha visto afectado por las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de los consumidores. Ahora estamos inmersos en las llamadas guerras de transmisión libradas por redes heredadas y gigantes tecnológicos como Apple y Amazon, y también estamos en la tendencia de corte de cable que ha visto a los hogares estadounidenses con TV paga (cable y satélite) tener creció de más de 100 millones hace unos años a alrededor de 70 millones en la actualidad.

Y aunque la NBA ha visto disminuir su audiencia televisiva, una tendencia que la transmisión solo ha compensado parcialmente, sus juegos y el resto de los deportes en vivo siguen siendo los favoritos de la industria, ya que las disminuciones seculares no son tan graves como el resto de la televisión.

Por lo tanto, el dinero sigue fluyendo. En los últimos dos años, hemos visto al gigante de la televisión de la NFL ordenar nuevos acuerdos por valor de $113 mil millones hasta 2033. La NHL dijo que sus nuevos acuerdos con ESPN y Turner ayudaron a generar ventas récord de $5.2 mil millones esta temporada. Los nuevos acuerdos del béisbol tienen un valor de $ 12,24 mil millones.

Entonces, con todo eso en los libros y con la estructura audaz y arriesgada de los nuevos acuerdos globales de derechos de los medios de la MLS, ¿qué puede esperar la NBA en términos de dólares de su próxima ronda de conversaciones sobre los derechos de los medios?

El año pasado, CNBC informó que fuentes familiarizadas con los planes de derechos de los medios de la liga fijaron la cifra esperada en alrededor de $ 75 mil millones, un aumento obviamente significativo de los $ 24 mil millones actuales. Tendremos que esperar y ver si se trata simplemente de un número comercial flotante para pruebas de viento, y si la liga tiene un número secreto más pequeño que considera aceptable.

Patrick Crakes, analista de la industria de los medios y exejecutivo de Fox Sports, dijo que cree que los derechos de los medios de la NBA costarían colectivamente al menos $ 50 mil millones si se tratara de un conjunto de acuerdos a largo plazo como las relaciones actuales.

“Creo que la NBA busca mantener su relación establecida y desarrollar nuevas relaciones”, dijo.

Es seguro que la liga obtendrá un buen aumento en virtud de un acuerdo o acuerdos que se espera que sean una combinación de TV lineal tradicional y transmisión, posiblemente con elementos creativos que involucren aspectos destacados de las redes sociales, datos, apuestas y más que puedan atraer a diferentes audiencias. .

La NBA se negó a comentar.


El acuerdo actual de la NBA con ESPN y Turner abarca la temporada 2024-25 y le paga a la liga alrededor de $2.4 mil millones al año. (Ron Chenoy / EE.UU. Hoy en día)

Sabemos que la liga se beneficiará de los acuerdos de derechos de los medios alcanzados en los últimos dos años, que dejan pocas propiedades deportivas de primer nivel para las emisoras o los gigantes tecnológicos. Las mareas crecientes levantan todos los barcos, incluso si solo queda uno.

“Hay relativamente pocas propiedades deportivas de alto perfil que saldrán al mercado en los próximos años”, dijo Lee Berke, presidente y director ejecutivo de la consultora de medios deportivos Scarsdale, LHB, con sede en Nueva York. Sports, Entertainment & Media Inc. Si eres una empresa de medios deportivos, debes centrarte en la NBA.

No ofreció una estimación en dólares de lo que la NBA podría obtener, pero estuvo de acuerdo en que sería un aumento notable.

“Estamos buscando múltiplos de aumentos en los ingresos de los medios para la NBA”, dijo Berke. “Esta es una propiedad muy deseable que genera una audiencia sustancial, especialmente jóvenes. Será un mercado muy agresivo.

El consultor de medios Ed Desser, un ex alto ejecutivo de la NBA que negoció acuerdos de derechos televisivos para equipos de múltiples equipos y organizaciones de las grandes ligas, dijo que el acuerdo de la MLS es un “hito” para la industria de la transmisión deportiva y señaló que algunas cosas podrían afectar la forma en que la NBA estructura sus próximos acuerdos con los medios.

Predice que habrá más transmisión, posiblemente una producción centralizada de juegos, y que el NBA League Pass podría incorporarse de alguna manera a los acuerdos nacionales. Y se refuerza aún más la noción de Apple como un posible socio legítimo de medios deportivos.

Dicho esto, todavía queda un poco de tiempo antes de que la NBA lance sus nuevos acuerdos, y es imposible saber qué cambios ocurrirán en ese momento con la tecnología, los hábitos de audiencia, la consolidación de los medios y más, la industria de la transmisión, la economía, etc.

“A los acuerdos existentes de la NBA les quedan tres temporadas más, por lo que habrá más desarrollos en la industria durante ese tiempo”, dijo Desser. “La NBA tiene una base de fanáticos muy inteligente y joven, por lo que su asignación de derechos digitales será particularmente grande, a diferencia de, digamos, MLB, que, sin embargo, ha firmado varios acuerdos importantes de transmisión. El momento de la NBA podría resultar ideal, ya que para entonces se completarán algunos acuerdos adicionales, particularmente para conferencias universitarias y NASCAR.

A diferencia de la MLS, gran parte de los ingresos a nivel de equipo de la NBA provienen de acuerdos de derechos de redes deportivas regionales en sus mercados locales, un modelo que también utilizan la MLB y la NHL debido a sus importantes inventarios de juegos. Los acuerdos de derechos locales de la MLS han sido financieramente modestos. Hace unos años, la MLS ordenó a sus equipos que finalizaran cualquier acuerdo de derechos locales para esta temporada para poder vender todos los derechos de las ligas locales, nacionales y mundiales en un solo paquete. E hizo exactamente eso con Apple en un esfuerzo encabezado por Gary Stevenson, quien es el comisionado adjunto de la MLS y presidente de MLS Business Ventures y dirigió el cierre del trato.

“Stevenson fue astuto al alinear todas las transacciones nacionales y locales para que fueran co-terminales. Esto le dio la influencia para entregar una masa crítica local y nacional a un actor global. La NBA tiene un umbral de inicio mucho más alto y muchos acuerdos locales existentes que duran una década o más, y una operación internacional bien desarrollada”, dijo Desser.

Se espera que la NBA continúe con su modelo combinado de acuerdos separados con medios locales, nacionales e internacionales.

“Dado que la liga permite que los equipos sean propietarios de los derechos de los juegos que no tienen licencia nacional, no veo un acuerdo al estilo Apple-MLS que coincida con su configuración actual”, dijo Curt Pires, fundador y presidente de Charlotte, consultora y gestión de medios basada en en Grupo Deportivo CAP. “Eso podría cambiar, pero no actualmente. Esto obliga a los titulares de derechos a repensar los derechos de los equipos locales y maximizarlos en el futuro si pudieran consolidarse. Repensar cómo maximizar los derechos de transmisión local será una prioridad, especialmente con la expansión potencial en el horizonte.

También hay un diferenciador importante entre la MLS y la NBA: Major League Soccer, que se lanzó en 1996 como la quinta liga masculina importante en los Estados Unidos, no es la liga profesional más popular en su deporte en los Estados Unidos. la Premier League británica y la Liga Mexicana. La Liga MX tiene una mayor audiencia de fútbol americano.

La NBA es, con mucho, la liga de baloncesto más popular del mundo. Y lo ayudará a ganar más dinero incluso si su próxima ronda de acuerdos refleja algo de lo que hizo la MLS esta semana.

¿Por qué las empresas de medios tradicionales -ESPN/ABC, propiedad de Disney, Turner Sports, propiedad de Warner Bros. Descubrimiento, etc. saben que pueden vender ese tiempo de transmisión a marcas a precios preferenciales (y usar programas y transmisiones deportivas llamativos para promocionar otros programas). Este modelo sigue funcionando aunque la gente vea menos televisión en general.

Los acuerdos con empresas de tecnología sirven para diferentes propósitos comerciales, dijo Crakes. Amazon utiliza sus ofertas deportivas para atraer personas a su negocio de comercio electrónico y video a pedido. Apple usa los deportes para atraer a los clientes a comprar nuevos dispositivos y servicios (y puede esperar ver el servicio de transmisión de MLS que viene con estos productos de Apple).

Apple es un fabricante de dispositivos, dijo Crakes, y las ofertas deportivas nunca reemplazarán eso.

“El sector de los medios debe estar al servicio de esto”, dijo. Apple o Amazon pueden ofertar por los derechos de los medios de la NBA porque creen que la combinación de juegos con sus productos y servicios principales moverá la aguja de las ganancias.

Estos gigantes tecnológicos ciertamente pueden darse el lujo de participar más en el deporte: Apple generó $ 365 mil millones en ingresos en 2021, mientras que Amazon obtuvo $ 469,8 mil millones.

Independientemente de lo que haga la NBA en última instancia, Crakes dijo que espera ver más transmisión y probablemente con múltiples socios, pero nada tan drástico como MLS-Apple TV.

“La transmisión seguirá siendo entrecortada”, dijo Crakes. “No creo que el pivote completo de la MLS en el sistema de Apple sea lo que verás con la NBA”.

(Foto superior: Kyle Terada/USA Today)

Blog