Una temporada de la NBA rica en criptomonedas está llegando a su fin


Nueva York
CNN Negocios

Cuando los Golden State Warriors y su armador estrella, Steph Curry, superaron a los Boston Celtics en el Juego 6 el jueves para reclamar su cuarto campeonato de la NBA en ocho temporadas, también debería haber sido una victoria para la industria de las criptomonedas.

Según los informes, los Warriors ya han firmado un acuerdo de patrocinio con FTX, un intercambio de criptomonedas, por un valor de $ 10 millones. Curry mismo a principios de este año apareció en un anuncio para FTX, en el que señala repetidamente que no es un experto en criptografía. Y la industria apareció en los anuncios durante el final, incluido un anuncio de Coinbase, otro intercambio, burlándose de los criptoescépticos al mostrar diferentes tweets a lo largo de los años que decían “Crypto está muerto”, seguido de las palabras “Larga vida a las criptomonedas”.

Pero a medida que una temporada de la NBA y una postemporada inundadas de patrocinios de criptomonedas concluyeron esta semana, la industria de las criptomonedas enfrentó nuevos desafíos. El precio de muchas criptomonedas ha caído, con Bitcoin cayendo a poco más de $20 000 esta semana desde un máximo histórico de casi $69 000 en noviembre. Mientras tanto, una ola de despidos se ha extendido por todo el sector para prepararse para una posible recesión económica prolongada. Ahora, la óptica de estos acuerdos puede haber cambiado.

Todos los fanáticos de los deportes este año han sido bombardeados con criptografía, incluidos anuncios, cambios de nombre de estadios, logotipos en camisetas y ofertas de NFT. Pero incluso bajo ese estándar, la NBA se destacó. Solo en el último año, las criptomonedas ascendieron al segundo sector con mayor gasto en los patrocinios de la NBA, desde el puesto 43, según IEG., una firma de consultoría en asociaciones deportivas. Las marcas de criptomonedas han gastado más de $130 millones en patrocinio de la NBA esta temporada, en comparación con menos de $2 millones la temporada pasada, según la firma.

“La afluencia de gastos no se parece a nada que hayamos visto antes. Habría esperado que potencialmente fuera un poco más mesurado, pero literalmente ha sido como un tren fuera de control”, dijo Peter Laatz, director general global de IEG, a CNN Business. “Estaban como rociando dinero por todos lados”.

Según IEG, solo cinco empresas de criptomonedas, incluidas Crypto.com, Coinbase y FTX, fueron responsables del 92 % del gasto de la industria que ayudó a que la NBA alcanzara los 1600 millones de dólares en cuotas anuales de patrocinio esta temporada. La compañía describió el gasto entre empresas como “un poco como una carrera armamentista”.

Entonces el mercado se movió. El martes, un día después de que Coinbase emitiera su anuncio de “larga vida a las criptomonedas” durante el Juego 5, la startup anunció el despido de 1100 personas. En un correo electrónico al personal, el CEO de Coinbase, Brian Armstrong, señaló la posibilidad de una recesión, que dijo que “podría conducir a otro criptoinvierno y podría durar un período prolongado de tiempo”.

Coinbase dijo que la publicidad es una parte integral de su acuerdo en curso con la NBA, ya que la compañía firmó un acuerdo de varios años en octubre con la liga para servir como socio exclusivo de la plataforma de criptomonedas de la NBA y la WNBA. “Este anuncio formaba parte de un paquete preestablecido que venía con nuestro patrocinio de la NBA”, según un portavoz de la empresa.

Crypto.com, otro intercambio de criptomonedas, compró los derechos de nombre del estadio de Los Angeles Lakers en noviembre, un acuerdo por valor de $ 700 millones. También firmó un contrato de varios años para convertirse en los Philadelphia 76ers. escudo oficial de la camiseta socio. Crypto.com anunció esta semana que despedirá a 260 empleados debido a la recesión del mercado.

En un comunicado, la compañía dijo que sigue “enfocada en invertir recursos en capacidades de ingeniería y productos para desarrollar productos de clase mundial, así como nuestras asociaciones deportivas estratégicas y cree que seguirán desempeñando un papel crucial en nuestra misión de acelerar la mundo. transición a la criptomoneda.

Binance, la rara compañía de criptomonedas que se contrata en este momento, recientemente pareció estar buscando acuerdos de patrocinio realizados por otras empresas emergentes. En un anuncio de empleole PDG de Binance, Changpeng Zhao, a déclaré : “Ce n’était pas facile de dire non aux publicités du Super Bowl, aux droits de dénomination des stades, aux gros accords avec les sponsors il y a quelques mois, mais nous l’ hemos hecho.”

Laatz de IEG dijo que la “única cosa” en la que podía pensar para comparar los acuerdos de patrocinio de criptomonedas era la actividad de gasto corporativo durante la burbuja de las puntocom. todo explotó y las ofertas desaparecieron”, dijo.

Pero mientras sigan llegando los cheques de patrocinio, la NBA no sentirá el dolor, dijo Laatz. “Los equipos… tomarían ese dinero una y otra vez”, dijo. “Conseguirlo durante unos años es mejor que no conseguir nada”.

Con o sin la misma cantidad de acuerdos de patrocinio en el futuro, hay otras formas en que la estrecha conexión entre la NBA y la industria criptográfica en general puede continuar, incluso a través de NFT, que son elementos de contenido digital relacionados con la cadena de bloques, la base de datos digital subyacente. CRIPTOMONEDAS.

La NBA participa en el mercado de NFT con NBA Top Shot, un mercado de NFT centrado en la liga que permite a los fanáticos comprar, vender e intercambiar momentos destacados del baloncesto o “Momentos”. Top Shot, lanzado por Dapper Labs, se hizo público en octubre de 2020 y tiene importantes inversores en el juego, incluidos Michael Jordan y Kevin Durant.

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